Las campañas SEM (Search Engine Marketing) cada vez toman más fuerza y juegan un papel fundamental en lo que tiene que ver con promoción de productos y servicios en los motores de búsqueda. Así que si piensas mejorar la visibilidad de tu negocio o servicio en línea y quieres atraer clientes potenciales debes estudiar un poco sobre esta herramienta para que puedas implementarla de manera exitosa y destacar en este 2023.
¿Qué es una campaña de SEM?
Como ya más o menos se comentó el SEM o Search Engine Marketing es una estrategia publicitaria que utiliza como ayuda motores de búsqueda como Yahho, Google o Bing, por ejemplo, para promocionarse a través de anuncios de pago.
Diferencias entre SEO y SEM
La diferencia entre este y el SEO (Searcha Engine Optiization) es que este último tiene como objetivo posicionar orgánicamente los resultados de la búsqueda, mientras que el SEM se basa en el pago por clic para tener mayor visibilidad de los motores de búsqueda.
Debes tener en cuenta que las campañas SEM permiten que se vean los anuncios cuando se dan búsquedas.Hay algunos términos claves que debes conocer a la hora de hablar de campañas SEM estos son los principales:
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Esta es su oportunidad de llegar a la Generación Z a través de las principales plataformas de streaming.
Términos que debes de conocer
CPC (Costo por Clic)
Cuando se habla de esto, se refuerza la puja o compra de publicidad dentro del Google Ads, esta funciona a través de CPC (Cost per click) y se refiere al valor que definimos dentro de la herramienta para marcar cuánto se paga por cada click.
Palabras clave
Las campañas SEM funcionan a partir de la compra de palabras claves, con esto se logra que los buscadores pongan el enlace de primero. Aquí igualmente se comprar Keywords para que se encuentre más fácilmente.
Clics
Estos son redirecciones que ha habido desde el anuncio hasta la landing page propia, es decir, aquí se mide cuántas personas han visto el anuncio.
Impresiones
Estas son las veces que se ha mostrado un anuncio, cuántas búsquedas de keyword específicamente se ha tenido.
CTR (Click-Through Rate)
Es el porcentaje de personas que han clicado y han visto el anuncio.
Quality Score (Puntuación de calidad)
Es la puntuación que da Google del 1 al 10 para determinar si eres o no un buen anunciante. Recuerda que es muy importante ser buen anunciante ante los ojos del buscador.
Puja
También llamada compra de publicidad dentro del Google Ads funciona por medio del corte por click.
Red de búsqueda
Son los medios o canales por los cuales se hacen las búsquedas
Red de display
Son los anuncios gráficos que salen como promoción, popularmente también llamados banners, que se muestran en aplicaciones móviles y en webs.
Anuncios de texto
Estos son los anuncios que se muestran en las búsquedas.
Anuncios de display
Combinan elementos visuales y de texto con un mensaje de llamada a la acción que enlaza a una página de destino.
Conversiones
Son una acción específica llevada a cabo por el usuario, la cual es el objetivo principal del sitio web.
ROI (Return on Investment)
Este es el retorno de la inversión e indica un valor basado en la comparación del beneficio en relación a la inversión.
Elementos clave de una campaña de SEM
Objetivo de la campaña
No solo para el SEM, sino que antes de comenzar cualquier campaña es fundamental trazar un objetivo.
Investigación palabras clave
Identificar palabras claves relevantes es esencial para lograr que los anuncios se muestren a la audiencia adecuada.
Segmentación y estructura de la campaña
Hay que conocer la audiencia y separarla según sus características, como idioma, ubicación geográfica, comportamientos, entre otros.
Creación de anuncios atractivos
Aquí puedes diseñar anuncios atractivos que destaquen los resultados de búsqueda.
Configuración y gestión de pujas
Determina la estrategia de puja para la campaña, el tipo de costo.
Landing pages optimizadas
Asegúrese que las páginas de destino a la que diriges a los usuarios sean relevantes, convincentes y optimizadas y se adapten a lo que el usuario quiere.
Medición de resultados
Utiliza herramientas de seguimiento y analíticas con las que puedas medir el rendimiento de tu campaña. Google Analitys puede ser una buena opción.
Beneficios
Utilizando una campaña SEM se da mayor visibilidad en los motores de búsqueda, además se da mayor orientación, en cuanto a precisión y segmentación. También proporciona control total del presupuesto de la campaña, estableciendo límites. También proporciona resultados rápidos y medibles, además es una herramienta flexible que se adapta a cualquier campaña y que puede servir como complemento de otras estrategias.
¿Cómo se hace una campaña de SEM? Paso a paso
Es muy sencillo, para hacer una campaña SEM paso a paso sigue todas las recomendaciones que te damos en el apartado de ‘elementos claves’, recuerda que lo más importante es planificar, tener claro lo que se quiere y fijarlo en un plan de trabajo. Mejor dicho, si tienes una hoja de ruta será mucho más fácil ir a por ella.
Ejemplos de campañas de SEM
Campaña de búsqueda de marca
Dirigida a usuarios que buscan específicamente el nombre de tu marca. Puedes crear anuncios que destaquen tus productos o servicios, promociones especiales o la propuesta de valor única de tu marca.
Campaña de búsqueda de productos/servicios
Orientada a usuarios que buscan palabras clave relacionadas con tus productos o servicios. Puedes crear anuncios que destaquen las características, beneficios y ofertas especiales de tus productos o servicios.
Campaña de búsqueda de palabras clave competitivas
Dirigida a palabras clave altamente competitivas en tu industria. Puedes crear anuncios que destaquen las ventajas y beneficios únicos de tu negocio en comparación con tus competidores.
Campaña de búsqueda de palabras clave de cola larga
Orientada a palabras clave específicas y más detalladas. Estas palabras clave suelen tener menos competencia y pueden generar tráfico más segmentado y cualificado. Puedes crear anuncios altamente relevantes para estas palabras clave de cola larga.
Campaña de remarketing
Dirigida a usuarios que han visitado tu sitio web anteriormente. Puedes mostrar anuncios personalizados a estos usuarios para recordarles tu marca, productos o servicios, y fomentar la conversión.
Campaña de display
Utiliza la red de display de Google Ads para mostrar anuncios gráficos en sitios web relacionados con tu industria. Puedes crear anuncios visualmente atractivos que generen conciencia de marca y atraigan a los usuarios a tu sitio web.
Campaña de anuncios de vídeo
Dirigida a usuarios que ven contenido de vídeo en plataformas como YouTube. Puedes crear anuncios en vídeo cortos y llamativos que se reproduzcan antes, durante o después de los vídeos relevantes para captar la atención de los usuarios.
Tips y trucos
Define tus objetivos
Antes de comenzar, establece claramente tus objetivos de marketing. ¿Quieres aumentar las ventas, generar más leads o aumentar la visibilidad de tu marca? Esto te ayudará a enfocar tus esfuerzos y medir el éxito de tu campaña.
Investiga palabras clave relevantes
Realiza una investigación exhaustiva de palabras clave para identificar las palabras y frases más relevantes para tu negocio. Utiliza herramientas como Google Keyword Planner para encontrar palabras clave con un alto volumen de búsquedas y baja competencia.
Crea anuncios atractivos
Escribe anuncios que sean atractivos y relevantes para tus palabras clave. Utiliza un lenguaje claro y convincente, destacando los beneficios de tu producto o servicio. Incluye llamadas a la acción (CTA) claras para alentar a los usuarios a hacer clic en tus anuncios.
Optimiza la página de destino
Asegúrate de que la página de destino a la que diriges a los usuarios esté optimizada y sea relevante para tus anuncios y palabras clave. La página de destino debe ser fácil de navegar, cargar Rápidamente y ofrecer una experiencia de usuario excelente.
Realiza pruebas A/B
Prueba diferentes variantes de tus anuncios y páginas de destino para ver cuáles generan mejores resultados. Experimenta con diferentes titulares, textos, colores y diseños para optimizar el rendimiento de tu campaña.
Establece un presupuesto adecuado
Define un presupuesto diario o mensual para tus campañas de SEM. Asegúrate de asignar fondos suficientes para alcanzar tus objetivos, pero también establece límites para evitar gastos excesivos.
Realiza un seguimiento y análisis constante
Utiliza herramientas de análisis como Google Analytics para monitorear el rendimiento de tus anuncios. Analiza las métricas clave, como el CTR (tasa de clics), la tasa de conversión y el ROI (retorno de la inversión). Ajusta tus estrategias en función de los datos obtenidos.
Optimiza continuamente
Realiza ajustes y mejoras constantes en tus campañas de SEM. Prueba nuevas palabras clave, realiza cambios en los anuncios, optimiza tus páginas de destino y prueba nuevas estrategias para mantener tus campañas frescas y efectivas.
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Conclusión
Una campaña SEM en definitiva sirve para ser más visibles, una buena planificación asegura que el producto o servicio se muestre y por ende tenga mayor recordación y éxito. Sigue las anteriores recomendaciones, seguramente te servirán para cumplir tus objetivos. Otra cosa super importante es que si quieres tener anuncios mucho más efectivos, debes saber que la tendencia ahora es hacerlo con streaming, ya que es una plataforma que llega a través de canales y seguramente se irá fortaleciendo, mejor dicho, llegó para quedarse.
Un buen consejo es que confíes en la plataforma de Streamion al igual como lo hacen las streamers mujeres y algún que otro streamer argentino .
