Hace ya unos años que las marcas o los sponsors han ido complementando (y en algunos casos sustituyendo de forma total) su inversión publicitaria en los medios generalistas (TV, radio, prensa…) que no aportan métricas concretas ni permiten segmentar de forma precisa el mensaje. Los nuevos players en el contexto actual publicitario son medios y canales más precisos que permiten medir y acotar muy bien la audiencia deseada, y que se presentan perfectamente conectados con la forma de consumir contenidos, y ahí es donde el streaming, y sus protagonistas, los streamers, resultan esenciales.
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La relación de cualquier marca con la publicidad es uno de los temas clave en su estrategia de marketing y comunicación. Llegar, conectar, impactar, enamorar o sorprender son algunos de los objetivos más comunes de cualquier marca, pero para ello, deben ahora adaptarse a un nuevo entorno y sobre todo escoger bien los altavoces óptimos para lograrlo.
Llegar, conectar, impactar, enamorar o sorprender son algunos de los objetivos más comunes de cualquier marca
¿Qué busca una marca en un streamer entonces?
Para responder a esta pregunta debemos entender como una compañía define su estrategia de marca, y en ella, hay 3 elementos clave: definir una promesa, definir unos valores, y por último, concretar su personalidad. Estos 3 elementos constituyen lo que denominamos el ADN de una marca.
Pongamos algunos ejemplos para entenderlo mejor, la promesa de VOLVO es “Seguridad”, es una idea aceptada de forma general pues la marca siempre ha apostado por este atributo como eje de su estrategia de diferenciación.
Si hablamos de los valores, toda marca debe tener entre 3 y 5 ideas que determinen su manera de actuar en el mercado, que nos permitan conocer su forma de pensar y entender el mundo. Ahí es aparecen muchos ejemplos como “sostenibilidad”, “innovación” o “solidaridad” entre muchos otros en las que las marcas se apalancan para poder presentarse.
Por último, hablar de la personalidad es el ejercicio de humanizar la marca, si la marca fuera una persona sería un hombre o una mujer, que edad tendría, como hablaría, se vestiría, se expresaría… este ejercicio de “Brand Persona” nos define la marca y permite centrar el tono y la forma en que ésta se comunica.
