Hoy, los consumidores están expuestos a muchos más estímulos que antes. Ya no solamente cuentan con el periódico (que leen cada vez menos) y la televisión o la radio, sino a un sinfín de estímulos que vienen de los móviles y de los ordenadores. Eso también generó que estén un poco más dispersos, con la atención por todas partes y que el contenido audiovisual sea el preferido (y más si lo pueden elegir a demanda). En 2018 se consumieron de media 6,75 horas de vídeo de media por semana, frente a 5,75h en 2017 y 4,28h en 2016. Así que el crecimiento es exponencial. Sumando una hora completa cada año que pasa. Hoy les contaremos un poco de los beneficios de una nueva herramienta de marketing: el video branding.
¿Qué es el video branding?
El video marketing es una herramienta de marketing nuevo. ¿Por qué decimos nuevo? Porque hablamos de las herramientas de la nueva era. Al ser online se basa en el uso de la imagen audiovisual, principalmente a través de internet, para lograr diferentes objetivos de la estrategia de marketing. ¿Recuerdas los panfletos que usábamos? Bueno, ésta es su versión en movimiento y fácilmente medible. El beneficio al ser online es que podrás medir muchos más resultados que con otros medios. Según un estudio reciente de Hubspot, el 81% de las marcas están haciendo video branding en la actualidad.
Beneficios
Como mencionamos previamente, uno de los beneficios es que podrás medir mucho mejor el impacto de tus comunicaciones en las ventas. El ROI (conocido en inglés por sus siglas que significan Retorno de la Inversión) se mide mucho más sencillo ya que puedes ver cuántas de las personas que vieron tu anuncio hicieron una compra o estuvieron interactuando con tu sitio. Además, los videos ayudan a traer a la vida a tu marca.
Aquí te dejamos unos datos obtenidos en 2022:
- Los tuits con vídeo obtienen 3 veces más respuestas y retuits que aquellos que no lo incluyen.
- El 90% de los usuarios afirma que los vídeos de productos son útiles a la hora de tomar decisiones de compra
- El 64% de los usuarios que ven un vídeo tienden a adquirir alguno de los productos asociados.
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Elementos clave del video branding
Diseño de la identidad visual
Aquí es donde puedes hacer crecer tu marca a nivel diseño de imagen. Cada marca tiene su logo, su claim, sus colores, pero para la identidad visual de una marca, vas a necesitar hacer que ese universo crezca aún más. Piensa en cómo hablaría, se movería y se vestiría tu marca si fuera una persona humana. Desde allí es que tú puedes crear una estética audiovisual. Puedes inspirarte con las nuevas tendencias o tomar algunos delos lenguajes ya existentes.
Narrativa y storytelling
Piensa en crear un cuento, como una anécdota pequeña e interesante, para empezar a darle voz a tu marca. El arte del storytelling recae en poder escribir una historia entretenida para nuestros usuarios a la hora de ver un video. No lo piensen muy centrado en tu marca, sino en lo que te gustaría oír como oyente.
Elección adecuada de música y sonido
Cada música y sonido nos transporta a un mood especial, nos hace sentir algo. No pienses a la música solo como canciones, sino como los efectos especiales que usarás en tus videos para hacer énfasis.
Uso de colores y estilos coherentes con la marca
Todo comunica, tenemos colores fríos, cálidos, y una gran paleta de tonos. Piensa en una paleta que se vea reflejada, pero de manera sutil, en la indumentaria, en los detalles, en la decoración. Incluso puedes sumar texturas y estampados para dar más dinamismo.
Tipos de Video Branding
El video branding se ha convertido en una poderosa herramienta para las empresas que desean fortalecer su presencia y conectar emocionalmente con su audiencia. A través de diferentes tipos de videos, las marcas pueden transmitir su identidad, generar confianza y destacar sus productos o servicios. En esta sección, exploraremos algunos de los tipos más efectivos de video branding, desde videos de presentación de marca hasta videos testimoniales y tutoriales.
Anuncios publicitarios
Videos promocionales que muestran la identidad de marca y promueven productos o servicios. ¡Aquí el foco será la venta!
Videos explicativos
Videos que utilizan animaciones o presentaciones visuales para explicar conceptos, productos o procesos relacionados con la marca. Piénsalo cómo una opción para demostrar todos los beneficios de tu producto o servicio.
Testimonios de clientes
Videos en los que los clientes comparten sus experiencias y testimonios positivos sobre la marca y sus productos o servicios. Pero ten cuidado, que no parezca guionado, sino natural.
Videos de productos
Videos que presentan de manera detallada los productos o servicios de la marca, destacando sus características y beneficios. Ideal si tienes un producto muy distinto al resto.
Contenido detrás de escena
Videos que muestran el proceso de creación, producción o desarrollo de los productos, brindando una visión interna de la marca. Estos harán que tu marca se vea muchísimo más cercana.
Videos en redes sociales
Clips cortos y atractivos diseñados específicamente para plataformas de redes sociales, como Instagram, Facebook o TikTok, para aumentar el alcance y la participación de la marca.
Ejemplos mejores campañas video branding históricas
En el mundo del video branding, existen campañas que han dejado una huella imborrable en la historia de la publicidad. Estas campañas han logrado capturar la atención del público, generar un impacto duradero y convertirse en referentes dentro de la industria. A continuación te dejamos las campañas que más han triunfado de video branding.
Campaña «Dove Real Beauty» de Dove
Esta campaña se enfocó en promover la belleza real y desafiar los estándares tradicionales de belleza. Los videos presentaban a mujeres reales y celebraban la diversidad y la confianza en uno mismo.
Campaña «Share a Coke» de Coca-Cola
Esta exitosa campaña consistió en personalizar las botellas de Coca-Cola con nombres populares. Los videos mostraban a personas buscando y compartiendo una Coca-Cola con el nombre de un ser querido, destacando el aspecto personal y emocional de la marca.
Campaña «The Man Your Man Could Smell Like» de Old Spice
Esta campaña se hizo viral gracias a una serie de videos protagonizados por un personaje carismático y humorístico. Los videos mostraban situaciones extravagantes y divertidas, promoviendo los productos de cuidado personal masculino de Old Spice.
Campaña «The Force» de Volkswagen
Este comercial se volvió viral al presentar a un niño disfrazado de Darth Vader tratando de utilizar la «Fuerza» para encender un automóvil Volkswagen. El video capturó la atención del público y transmitió un mensaje divertido y memorable sobre la marca.
Campaña «Always #LikeAGirl» de Always
Esta campaña desafió los estereotipos de género al mostrar cómo las niñas y las mujeres tienen el poder y la confianza para hacer cualquier cosa. Los videos destacaron los mensajes positivos y empoderadores, generando un impacto social significativo. Campaña «The Epic Split» de Volvo Trucks: En este video, el actor Jean-Claude Van Damme realiza una impresionante y peligrosa división entre dos camiones Volvo en movimiento, demostrando la precisión y estabilidad de los vehículos. El video resaltó las características únicas de los camiones de Volvo y se volvió viral en poco tiempo.
Campaña «The Best Job in the World» de Tourism Australia
Esta campaña buscaba promover Australia como un destino turístico. El video mostraba a un afortunado candidato que obtendría el «mejor trabajo del mundo» al explorar y disfrutar de las maravillas naturales del país. La campaña generó una gran expectación y participación en las redes sociales.
Campaña «Unsung Hero» de Thai Life Insurance
Este video narraba la historia de un hombre común que realiza actos de bondad y ayuda a los demás de manera desinteresada. El mensaje transmitido fue el poder de hacer el bien y cómo los pequeños actos pueden marcar una gran diferencia. La campaña fue muy elogiada por su emotividad y logró conectar emocionalmente con el público.
Campaña «The Power of Words» de Purple Feather
Este video utiliza palabras escritas y habladas de manera creativa para transmitir un mensaje poderoso sobre el impacto de las palabras en nuestras vidas y en las relaciones con los demás. La campaña buscaba crear conciencia sobre el poder de la comunicación y la importancia de elegir nuestras palabras con cuidado. Campaña «Dumb Ways to Die» de Metro Trains Melbourne: Esta campaña de seguridad vial presentaba una animación colorida y pegadiza con personajes adorables que mostraban diversas formas tontas de morir. El objetivo era educar de manera entretenida sobre los peligros del comportamiento irresponsable en los trenes y generar conciencia sobre la seguridad.
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Conclusión
Ya has visto que existen muchas maneras de traer a la vida a tu marca gracias a los videos. Piénsalo como una opción dónde podrás educar a tus consumidores y ganar más ventas, gracias a lo interactivo que los videos pueden ser. Tenemos una recomendación para ti. El sitio Streamion es una plataforma para publicitarte en Twitch y Youtube y llegar a las nuevas generaciones, quienes ya se han vuelto grandes consumidores de marcas y de productos. Anímate y haz como las streamers mujeres y algún que otro streamer argentino , confía en la gran plataforma de streamion io
