A medida que los medios de comunicación han ido avanzando, las empresas han ido encontrando nuevas maneras de promocionarse. La capacidad de adaptación junto con la creatividad tienen que ir de la mano para lograr una relevancia, una presencia y una identidad estables y duraderas. La publicidad de marcas te permitirá lograr todo esto.

Desde campañas publicitarias visuales y narrativas que secuestran la atención, hasta la elección de canales estratégicos, la creación de una campaña es un proceso que debe ser creado y ejecutado de una manera meticulosa. En el siguiente artículo te explicaremos qué se entiende por publicidad de marcas, sus beneficios, cómo funciona y finalmente te daremos una serie de tips especialmente útiles para tener en cuenta. 

¿Qué es la publicidad para marcas?

La publicidad de marcas es una estrategia de marketing que tiene como objetivo la promoción de la identidad o de la imagen de una marca, suele tener mucha similitud con los diferentes tipos de spots publicitarios que se suelen usar a la hora de estrategia, pero que a su vez se diferencia de las mismas. Es decir, en lugar de enfocarse en el producto o el servicio que dicha marca provee, busca, afianzar, crear, expandir y formar una relación con los consumidores basándose en lealtad, reconocimiento y confianza.

Su esencia reside en buscar crear una relación o conexión emocional desde el consumidor a la marca. Esto crea una percepción positiva e incrementa las posibilidades de que el cliente siempre elija la misma marca. 

Beneficios de la publicidad de marcas

El poder de la publicidad de marcas es directamente proporcional a su lista de beneficios. Lo que queremos decir con esto es que, si se logra hacer correctamente, tendrá muchísimas consecuencias positivas. Debido a que su objetivo está estrechamente relacionado con la imagen de la marca como un todo y no en un solo producto o servicio, sus beneficios se verán reflejados en todos los aspectos del negocio, desde recursos humanos hasta la prosperidad en el tiempo.  Algunos de dichos

Percepción de valor

Creará una percepción de valor en la mente de los consumidores. Si la estrategia es efectiva, puede convencer a los clientes de que la marca ofrece más que solo productos o servicios, alineándose con sus necesidades, aspiraciones y estilo de vida.

Resiliencia a cambios

Las marcas sólidas y bien establecidas tienden a ser más resistentes a los cambios del mercado. Pueden sobrevivir y adaptarse a las fluctuaciones económicas y a las tendencias cambiantes, ya que están respaldadas por una base de clientes leales.

Fomento de la confianza y credibilidad

La consistencia en la comunicación y la autenticidad en la presentación de la marca a través de la publicidad construyen confianza y credibilidad con los consumidores. 

Lealtad

A consecuencia de lo nombrado anteriormente, una marca con buena capacidad de anuncios virales  y campañas Sem efectivas conseguirá la lealtad de aquellos que se consideren satisfechos. Al construir conexiones emocionales y ofrecer experiencias positivas, se pueden establecer relaciones a largo plazo con los consumidores, lo que a su vez conducirá a repetidas compras y recomendaciones.

Precio

Una marca que ha logrado establecerse y ha creado una imagen sólida tiene más margen para establecer precios altos en sus productos o servicios. Esto es debido a que los consumidores están dispuestos a pagar más por marcas que perciben como confiables, auténticas y de alta calidad.

Atracción de talento

Las personas quieren estar asociadas con empresas exitosas y con propósito, esto beneficia tanto la contratación como las asociaciones comerciales, puesto que atrae talento de alto valor.

Sostenibilidad a largo plazo

La publicidad para marcas no solo busca ganancias a corto plazo, sino que establece las bases para el éxito a largo plazo. Al construir una identidad sólida y relaciones con los consumidores, las marcas pueden prosperar durante años o décadas.

Estrategias de publicidad

En esta siguiente sección del artículo te pasaremos a explicar brevemente algunos ejemplos de estrategias de publicidad que puedes utilizar para transmitir el mensaje que busques:

Publicidad en redes sociales

La publicidad en redes sociales implica promocionar tus productos, servicios o contenido en plataformas como Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn. Dichas plataformas permiten segmentar audiencias según intereses, demografía y comportamientos en línea, maximizando la relevancia de los anuncios y aumentando la interacción con los usuarios.

Ejemplo

Una tienda de ropa de deporte puede dirigir sus anuncios a personas que hayan interactuado o buscado páginas relacionadas con el mundo fitness. 

Marketing de contenidos

Si lo que quieres es crear y compartir contenido relevante y valioso para atraer a la audiencia a la vez que construyes una relación de confianza, debes mantener el enfoque en brindar información útil en lugar de promocionar directamente. Establece primero a la marca como una fuente confiable de conocimiento.

Ejemplo

Una empresa de suplementos nutricionales escribe y publica artículos sobre hábitos alimenticios saludables en su blog para atraer a personas interesadas en una dieta balanceada.

Publicidad de influencers

Esta estrategia consiste en colaborar con personas en línea que tienen una audiencia comprometida. Estos influencers promocionan tus productos o servicios, y aumentan tu credibilidad de marca debido a la confianza que sus seguidores tienen en sus recomendaciones.

Ejemplo

Una marca de maquillaje se asocia con una popular maquilladora en YouTube para promocionar sus productos.

Anuncios de búsqueda

Los anuncios de búsqueda se basan en plataformas como Google Ads para mostrar anuncios relevantes cuando las personas buscan términos relacionados con tus productos o servicios. Estos anuncios aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda, lo que garantiza visibilidad cuando los usuarios tienen intención de compra.

Ejemplo

Una tienda en línea de zapatos podría aparecer en los resultados de búsqueda cuando alguien busca «comprar zapatillas deportivas».

Publicidad programática

Utilizar tecnología automatizada para comprar espacios publicitarios en línea de manera eficiente y llegar a audiencias específicas, mediante la segmentación precisa y la optimización en tiempo real, permitirán lograr una publicidad más personalizada y efectiva, ahorrando recursos como el tiempo.

Ejemplo

Las agencias de viajes muestran anuncios de paquetes turísticos a usuarios que han buscado destinos de vacaciones recientemente.

Email marketing

El email marketing es publicidad a través de mensajes personalizados a una lista de suscriptores para promocionar ofertas, contenido o eventos. Este tipo de estrategia crea una sensación de mayor cercanía.

Ejemplo

Las tiendas en línea que les envían con cierta frecuencia las ofertas o las novedades a los clientes que ya hayan comprado con ellos a través de mails. 

Publicidad nativa

La publicidad nativa implica crear anuncios que se integren de manera natural en el contenido de la plataforma en la que se muestran, evitando interrupciones abruptas y generando un mayor compromiso, ya que se adapta al entorno.

Ejemplo

Un portal de noticias podría mostrar un artículo patrocinado que se relaciona con el contenido editorial, etiquetado como «contenido recomendado» o identificado como “Publicidad”.

Publicidad en video

El formato de video es una forma poderosa de contar historias y comunicar información compleja de manera visual y emocional, que además permite que la impresión perdure en el tiempo. Esta forma de publicidad tiende a ser muy elegida debido a que las personas comparten con su círculo social el contenido que les gusta, les divierte o simplemente les llama la atención, multiplicando así las visualizaciones.

Ejemplo

En plataformas como YouTube, las empresas colocan anuncios de alrededor de 30 segundos que se reproducen antes del contenido elegido por el cliente. Los tráileres que se lanzan antes de un estreno de cine o de serie, también son un ejemplo de esta forma de publicidad.

Publicidad geolocalizada

Dirigirse a audiencias específicas en función de su ubicación geográfica, es ideal para negocios locales. Esta estrategia garantiza que los anuncios lleguen a personas cercanas que podrán convertirse en clientes físicos.

Ejemplo

Un gimnasio de barrio puede utilizar las opciones de segmentación geográfica que proveen las funciones de ADS en redes para hacerles llegar a los habitantes su oferta.

Publicidad en aplicaciones móviles

Los anuncios en aplicaciones móviles se muestran mientras los usuarios interactúan con sus aplicaciones favoritas, es decir, te permite llegar a la audiencia en un contexto en el que están altamente comprometidos.

Ejemplo

Un juego móvil gratuito podría mostrar anuncios de otros juegos entre niveles o en forma de banners en la pantalla mientras el usuario juega.

Publicidad en contenido patrocinado

Colaborar con sitios web o blogs relacionados para mostrar contenido que promueva tu marca te permitirá llegar a audiencias relevantes, aprovechando también la confianza que ya existe entre el usuario y el sitio. 

Ejemplo

Una marca de productos para el cuidado de la piel le paga a un sitio o blog reconocido sobre dermatología para que publique un artículo sobre la importancia de una rutina de skincare hablando de sus productos.

Publicidad en podcast

Los anuncios en podcasts son especialmente efectivos para alcanzar una audiencia altamente enfocada y comprometida durante sus programas favoritos, este tipo de estrategia es ideal para promocionar servicios o productos de nichos muy específicos. 

Ejemplo

Una empresa de audiolibros que se anuncia en un podcast sobre literatura.

Streaming

Otro medio de publicidad muy efectivo y en constante crecimiento son los anuncios a través de plataformas de streaming. En Streamion puedes publicar los anuncios de tu marca para que aparezcan en simultáneo al stream en sí, sin necesidad de cortes. Esto asegura que la audiencia lo vea, no lo salte, puesto que no corta la transmisión, y a su vez, funciona de alguna manera, como la colaboración con influencers. La relación que el consumidor tiene con el streamer la puede asociar a la marca promocionada.

Ejemplo

Una marca de bebidas energéticas podría colocar anuncios mientras un streamer que habla sobre deportes y entrenamiento está en vivo.

Publicidad exterior

Esta forma de promoción utiliza vallas publicitarias estratégicamente ubicadas en áreas con alto tráfico peatonal o vehicular para captar la atención de potenciales clientes, así como medios de transporte público, autobuses, trenes y metros, para exponer la marca a un público diverso y en constante movimiento.

Ejemplo

Los carteles de publicidad que vemos al costado de carreteras aisladas de la ciudad son un perfecto ejemplo de esta manera de publicitar, generalmente son de atracciones turísticas o alojamientos de lujo que se encuentran en alguno de los lugares que atraviesa dicha ruta.

Publicidad de retargeting

Mostrar anuncios personalizados a usuarios que han visitado previamente el sitio web de la marca, recordándoles los productos o servicios en los que han mostrado interés. Para lograrlo se utilizan cookies y seguimiento de actividad en línea.

Ejemplo

A una persona que haya buscado mejores alojamientos en Buenos Aires, luego se le pueden mostrar anuncios específicos de hoteles y hostales.

Publicidad de realidad aumentada (AR)

Crear anuncios mediante el uso de aplicaciones móviles o dispositivos compatibles con AR permite a los usuarios interactuar con elementos virtuales superpuestos en el entorno real, generando un mayor nivel de compromiso y emoción, puesto que les permite «probar» productos antes de comprarlos o participar en experiencias.

Ejemplo

Una compañía de videojuegos está a punto de lanzar un nuevo título de aventuras en realidad virtual para consolas y PC. Dicha compañía lanza una aplicación móvil complementaria donde los usuarios pueden descargar la aplicación de forma gratuita y luego apuntar sus cámaras a lugares específicos para interactuar.

Tips finales

Ahora que ya sabes de qué se trata la publicidad para marcas, así como las diferentes estrategias que existen, nos gustaría dejarte algunos tips extra para que tengas en cuenta:

Conoce a tu audiencia

Conocer muy bien a tu audiencia es el primer paso para una estrategia de publicidad exitosa. Para ello debes investigar y comprender sus necesidades, deseos, problemas y comportamientos. Lo que lograrás con esto es poseer el conocimiento suficiente para crear mensajes que realmente les llegue y genere algún tipo de reacción. Todo esto no solo te permite diseñar campañas más relevantes, sino que también ayuda a construir una relación más sólida y duradera con tus clientes.

Mantén la coherencia de marca

Cuando hablamos de coherencia de marca hablamos de mantener una identidad visual y un mensaje constante en todos tus materiales y comunicaciones. Esto ayuda a que tu marca sea reconocible y establezca una impresión duradera en la mente de los consumidores, creando así una identidad sólida, confianza y credibilidad. Los clientes sabrán qué esperar de tu marca en cada interacción.

Sé creativo e innova

La creatividad y la innovación son fundamentales para destacar en un mercado saturado. Ideas frescas y únicas captaron la atención de las personas y las animan a explorar más sobre tu marca. La innovación fomenta el boca a boca, aprovecha todo esto a tu favor. 

Enfócate en los beneficios

Aunque las características son importantes, lo que realmente motiva a los consumidores son los beneficios que obtienen al utilizar tu producto o servicio. Comunicar cómo tus ofertas pueden resolver problemas, mejorar vidas o satisfacer necesidades específicas crea un vínculo más directo y emocional con tus clientes potenciales.

Historias auténticas

Las historias genuinas y auténticas son poderosas para conectarse con la audiencia. Compartir experiencias reales, ya sea de clientes satisfechos, empleados apasionados o la propia historia de la marca, crea una conexión emocional. Aquellas personas que vean las historias pueden sentirse identificadas o identificar lo que aspiran a ser, motivándolos a elegirte. 

Mantente abierto al feedback

El feedback te proporciona información sobre lo que estás haciendo bien y lo que podría mejorarse. Escuchar a tus clientes y estar dispuesto a adaptarte según sus comentarios es una práctica valiosa, demuestra a tus clientes que te importa su opinión y estás comprometido con brindarles la mejor experiencia posible.

Prueba y optimiza constantemente

Las pruebas A/B y el análisis de datos te ayudan a comprender qué enfoques tienen un mejor rendimiento y qué aspectos necesitan ajustes. Esta mentalidad de mejora constante te permite mantener tus estrategias relevantes y efectivas en un entorno que siempre está evolucionando.

Optimización para dispositivos móviles

Asegúrate de que tus anuncios estén optimizados para dispositivos móviles, ya que muchos usuarios acceden al contenido en línea desde sus smartphones. 

Aprovecha eventos y temporadas

Alinea tus anuncios con eventos y temporadas relevantes para tu audiencia. Las campañas estacionales o basadas en eventos pueden aumentar la relevancia y el impacto de tus anuncios.

Conclusión

En la era digital, donde las posibilidades de comunicación y difusión son ilimitadas, la publicidad para marcas no es simplemente una herramienta, sino una forma de inversión en crecimiento y desarrollo. El reconocimiento de marca, la construcción de confianza, la diferenciación y la lealtad del cliente son solo algunas de las piedras angulares para la construcción de imperios empresariales sólidos.

A medida que los consumidores evolucionan y las tendencias cambian, la publicidad se transforma. Ya sea a través de redes sociales o plataformas de streaming como Streamion, los canales que se utilizan para la promoción juegan un papel crucial, puesto que, su uso varía de consumidor en consumidor. Es muy importante saber elegir correctamente y sacarle el mayor provecho a las funcionalidades que nos brindan. 

Como conclusión, podemos decir que, la publicidad para marcas trasciende la mera promoción y se convierte en un vehículo para crear impacto cultural, conexión emocional y una influencia duradera. 

Para dar por finalizado el artículo, te recomiendo que ingreses al blog y continúes leyendo: Marketing de guerrilla  y twitch ads. ¡Son temas súper interesantes y se relacionan muchísimo con la Publicidad para Marcas!