En la era digital, las estrategias de marketing evolucionan constantemente para mantenerse al día con las preferencias cambiantes de los consumidores. Una de las estrategias publicitarias más efectivas y en auge en el mundo del marketing es el branded content. ¿Qué es exactamente el branded content y por qué ha ganado tanta relevancia en la actualidad? En este artículo, te lo explicaremos, desvelando sus secretos y proporcionando 20 ejemplos exitosos de marcas que lo han utilizado de manera brillante. Aprenderás los elementos clave que componen dicha estrategia, las estrategias efectivas para su implementación y las tendencias más recientes que están dando forma al futuro del marketing de contenido de marca.
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¿Qué es el branded content?
En su esencia, el branded content implica la creación de contenido relevante y atractivo que está estrechamente relacionado con la marca, pero que no se presenta de manera directa como publicidad para marcas. En lugar de promocionar un producto o servicio de manera obvia, busca contar una historia, entretener, educar o inspirar a la audiencia, al tiempo que refuerza la imagen de la marca y sus valores.
La estrategia se basa en la premisa de que los consumidores modernos valoran la autenticidad y la conexión emocional con las marcas. En lugar de inundarlos con anuncios intrusivos, se opta por involucrar a la audiencia a través de contenido valioso y atractivo. Esto crea una relación más profunda y duradera entre la marca y el consumidor, lo que a menudo se traduce en lealtad a largo plazo y conversiones más efectivas.
Beneficios
El branded content ha crecido tanto porque ofrece una serie de beneficios clave para las empresas que lo implementan de manera efectiva:
- Ayuda a consolidar y fortalecer la imagen de la marca al producir una narrativa que resuena con la audiencia y refleja los valores y la personalidad de la empresa.
- Al crear contenido que resuene con las emociones de la audiencia, el branded content establece una conexión emocional más profunda con los consumidores.
- El contenido de marca atractivo atrae a nuevos seguidores y clientes potenciales, lo que aumenta la visibilidad y la conciencia de la marca.
- Permite a las empresas destacarse en un mercado saturado al ofrecer contenido único y valioso.
- Aquellos consumidores que se sienten identificados con la marca tienden a ser más leales y mejora la percepción de la empresa como una autoridad en su industria.
- Aunque no es una estrategia de marketing directo, el branded content a menudo conduce a un mejor retorno de la inversión a largo plazo.
Elementos clave del branded content
El éxito del branded content se basa en la incorporación de varios elementos clave que lo hacen efectivo, los cuales son:
- Narrativa sólida: El contenido de marca debe contar una historia coherente que conecte con la audiencia y refleje la identidad de la marca.
- Relevancia: El contenido debe ser relevante para la audiencia, abordando sus necesidades, intereses o problemas.
- Autenticidad: La autenticidad es esencial, lo que se cree debe sentirse genuino y no forzado.
- Calidad visual y creatividad: El contenido de marca debe ser visualmente atractivo y creativo para captar la atención de la audiencia.
- Valor agregado: Debe ofrecer algo valioso, como información útil, entretenimiento o inspiración, sin una intención puramente promocional.
- Conexión emocional: Crear una conexión emocional con la audiencia es esencial para que el contenido sea memorable y compartible.
- Diversidad de formatos: El branded content puede tomar muchas formas, incluyendo videos, artículos, podcasts, redes sociales, y más. La diversidad de formatos llegará a diferentes segmentos de la audiencia.
20 Ejemplos de marcas que triunfan
A continuación, presentamos una selección de 20 ejemplos de marcas que han tenido un éxito notable con sus estrategias:
RedBull
Su serie de vídeos de deportes extremos y aventuras, como «Red Bull Cliff Diving» y «Red Bull Rampage», son un ejemplo de branded content que combina entretenimiento y emoción. Estos videos atraen a un público objetivo de amantes de los deportes extremos y aventuras.
Coca-Cola
La campaña «Comparte una Coca-Cola» personaliza las botellas con nombres de personas, lo que fomenta la participación de los consumidores.
Dove
La campaña de Dove, «Real Beauty» promueve la aceptación de la belleza natural de las mujeres, el foco de la campaña era promover la autoaceptación y asociar esto, con los valores de la marca, no vender como tal.
Lego
LEGO publica contenido relacionado con la creatividad y la construcción, como tutoriales, videos de juegos y concursos, una forma divertida de promover sus productos.
Nike
Nike ofrece contenido inspirador con atletas de renombre mundial y campañas publicitarias como «Just Do It», promueve su marca al tiempo que apoya atletas y deportistas, poniendo el foco en esto último.
GoPro
La marca GoPro anima a los usuarios a compartir sus propias experiencias con las cámaras GoPro, generando una comunidad de entusiastas.
National Geographic
National Geographic ofrece contenido informativo y visualmente impresionante sobre la naturaleza y el mundo. Este contenido es relevante para un público objetivo amplio, que incluye a personas interesadas en la ciencia, la historia y la cultura, enseñando y promoviendo su marca al mismo tiempo.
Airbnb
La revista digital «Airbnb mag» destaca destinos y experiencias, no solo propiedades.
Apple
Apple crea contenido que resalta el diseño y la innovación de sus productos, reforzando así la idea de que la marca aporta status.
Oreo
Oreo utiliza las redes sociales para promover la creatividad y la diversión con su famoso «Dunk Challenge», esto fue un éxito porque le pareció divertido a su público objetivo, haciendo que compartan el contenido a sus conocidos y familiares.
Red Bull Media House
Red Bull Media House produce documentales, programas y eventos en vivo relacionados con deportes extremos y aventuras, otra forma de promoverse sin enfocarse en vender al mismo tiempo que afianza su identidad de marca.
Blendtec
El «Will It Blend?» Es un ejemplo viral en el que se muestran las capacidades de sus licuadoras, Blendtec logró destacar una característica del producto sin un speech de venta B2B como tal.
Warby Parker
La marca Warby Parker comparte historias de personas que han recibido lentes gracias a su programa «Buy a Pair, Give a Pair». Estas historias son relevantes para el público objetivo de Warby Parker, que son personas que valoran la responsabilidad social e hizo que las personas asocien los productos con calidad.
REI
REI fomenta la conexión con la naturaleza y el aire libre a través de guías y contenido educativo, para posicionarse como referente dentro de su mercado.
Marriot Hotels
Su serie de cortometrajes «Two Bellmen» combina entretenimiento y promoción de la marca Marriott Hotels
American Express
American Express ofrece consejos y recursos para emprendedores y dueños de pequeñas empresas, una manera efectiva de mantenerse como referente e inspirar confianza en sus clientes.
Spotify
La serie de podcasts «This Is…» de Spotify que presenta a artistas y bandas populares, es un ejemplo de branded content que combina entretenimiento y educación.
H&M
La campaña «Close the Loop» de H&M, promueve la reutilización y el reciclaje de ropa, es un ejemplo de branded content que promueve la responsabilidad social, así, logran verse como una marca con responsabilidad social y ambiental.
Netflix
Netflix crea contenido en redes de manera muy informal, utilizando ¨memes¨con los chistes que los mismos usuarios crean para crear cercanía, establecerse como marca de entretenimiento y apelar a la viralidad.
Microsoft
La campaña «Empowering Women» de Microsoft, promueve la igualdad de género en el lugar de trabajo, un ejemplo de branded content con un mensaje social positivo.
Estrategias para implementar con el branded content
La implementación exitosa del Branded Content requiere una estrategia bien definida. Aquí hay algunos puntos clave que deberías considerar:
- Comprende a tu audiencia objetivo, sus necesidades, intereses y problemas. Crea contenido que resuene con ellos.
- Cada decisión que tomes debe ser con verdadera autenticidad
- Define tus objetivos antes de comenzar. ¿Quieres aumentar la conciencia de marca, la lealtad del cliente o las conversiones? Establece metas concretas.
- Experimenta con diferentes tipos de contenido, como videos, blogs, infografías, podcasts y redes sociales, para llegar a una audiencia variada.
- Considera colaborar con influencers, otros negocios o creadores de contenido para ampliar tu alcance.
- Crea un calendario editorial sólido para garantizar la consistencia y la frecuencia en la publicación de contenido.
- Utiliza herramientas de análisis para evaluar el rendimiento de tu contenido y ajusta tu estrategia en función de los resultados.
Tendencias
Hoy en día todo lo que es contenido digital cambia y evoluciona de manera vertiginosa. Esto hace que mantenerse al tanto de las tendencias sea indiscutiblemente necesario y junto a ello, lograr trabajar la capacidad de adaptación. Algunas de las tendencias que se ven actualmente son:
Contenido de video
El video continúa siendo una forma poderosa de transmitir mensajes de marca. El video en vivo y el contenido de formato corto están en crecimiento.
Contenido generado por el usuario (UGC)
Una de las tendencias más recientes es la creación de contenido producido directamente por los consumidores. Las marcas les envían productos para que los prueben y ellos, luego, crean videos de sus experiencias. Esta dinámica da un giro a la tan conocida relación con los influencers. Debido a que quien está compartiendo información es una persona que no posee un mega alcance, la ¨review¨ suena más natural, más sincera y el producto más alcanzable, transmitiendo confianza.
Personalización
La personalización del contenido, utilizando datos del cliente, se está volviendo más común porque logra ofrecer experiencias que se sientan realmente únicas. Lograr adaptar la propuesta de valor específicamente para las necesidades de las personas es algo que cada vez se busca lograr más. En la misma línea, los consumidores cada vez se fijan más en pequeños detalles y en la versatilidad de lo que consumen o compran.
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Conclusión
El branded content no es solo una tendencia pasajera, sino una estrategia de marketing de guerrilla que ha llegado para quedarse. Actualmente, las marcas que entienden el valor de conectar emocionalmente con su audiencia y proporcionar contenido valioso están cosechando recompensas significativas. En última instancia, el branded content no solo se trata de promover productos, sino de construir relaciones sólidas y duraderas con los consumidores, creando un lazo que va más allá de una simple transacción. La próxima vez que te encuentres disfrutando de un contenido valioso que resuena contigo, es posible que estés experimentando una estrategia de branded content en acción, y esto es un recordatorio de que el marketing puede ser auténtico, atractivo y significativo.
