La publicidad nativa surgió como producto de la evolución en el mundo del marketing digital. Su capacidad para integrarse de manera armoniosa con el contenido de una plataforma la convierte en una opción atractiva para anunciantes y consumidores por igual. Hoy te queremos explicar qué es la publicidad nativa, sus ventajas y algunos ejemplos para que la entiendas en profundidad. Sigue leyendo para aprender.
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¿Qué es la publicidad nativa?
La publicidad nativa es una forma de publicidad digital que se logra integrar de manera casi perfecta en el entorno en el que se encuentra. A diferencia de los anuncios publicitarios tradicionales que son intrusivos y claramente separados del contenido, esta, se camufla en el contexto en el que aparece, de modo que se funde con la experiencia del usuario. Esto se logra a través de varios formatos, como artículos patrocinados, videos promocionados, publicaciones en redes sociales, entre otros.
Uno de los aspectos clave de la publicidad nativa es que no parece publicidad a simple vista. Lo que resulta en una experiencia menos intrusiva y más agradable para las personas, y ayuda a aumentar la efectividad del anuncio.
Ventajas
La publicidad nativa ofrece una serie de ventajas tanto para los anunciantes como para los consumidores y los editores de contenido, por ejemplo:
- Dado que la publicidad nativa se mezcla con el contenido, los usuarios son más propensos a interactuar con ella, esto se traduce en tasas de clics más altas y una mayor retención de la información publicitaria. Esta tasa alta también se podría conseguir con campañas publicitarias o con campañas sem, pero no se mezclan del tono con el contenido.
- Al estar integrada en el contenido, tiende a ser más relevante para el público objetivo, los anuncios se muestran a las personas adecuadas en el momento adecuado, aumentando así. Los anuncios nativos no interrumpen la experiencia del usuario de manera agresiva, lo que evita la resistencia de los consumidores a la publicidad y la posibilidad de utilizar bloqueadores de anuncios.
- Al no parecer anuncios tradicionales, suele generar más confianza en los consumidores, ya que no se percibe como una estrategia publicitaria de ventas agresiva.
- Los anuncios nativos contribuyen a una experiencia de usuario más fluida y agradable, esto es especialmente beneficioso para los editores de contenido que desean mantener a su audiencia satisfecha.
Si te interesa muchísimo esto de la publicidad, te invito a leer el artículo: publicidad programática
Desventajas
A pesar de las muchas ventajas de la publicidad nativa, también existen algunas desventajas que se deben entender en detalle y tener mente al momento de crearlas:
- La medición de la efectividad de la publicidad nativa puede ser un desafío, ya que no se presta a métricas tradicionales de clics o impresiones, haciendo así que sea difícil cuantificar el retorno de la inversión de manera precisa.
- Si la publicidad nativa no se etiqueta o señala claramente como publicidad, los consumidores pueden confundirla con contenido editorial genuino, lo que plantea preocupaciones éticas y erosionar la confianza del público.
- La creación de contenido nativo de alta calidad a veces es costosa, a menudo deben invertir tiempo y recursos considerables para desarrollar anuncios nativos realmente efectivos.
- A medida que la publicidad nativa se vuelve más popular, existe el riesgo de saturación en ciertos canales o plataformas, si esto pasa, su efectividad va disminuyendo a medida que los usuarios se vuelven más inmunes a la estrategia.
- No todas las plataformas son adecuadas para la publicidad nativa. Algunos formatos pueden no ser efectivos en ciertos sitios web o aplicaciones, lo que limita su alcance.
Tipos de publicidad nativa
Este tipo de publicidad adopta formas y formatos, se modifica para que se acople a las necesidades específicas de los anunciantes y a la plataforma en la que se presenta. Algunos de los tipos más comunes de publicidad nativa incluyen:
Artículos patrocinados
Estos son artículos escritos en el tono y estilo del contenido del sitio web en el que se publican, pero son creados por o para una marca con intenciones promocionales.
Anuncios en redes sociales
Las plataformas de redes sociales ofrecen oportunidades para publicar contenido promocionado que se mezcla con el contenido orgánico del usuario, como publicaciones patrocinadas en Facebook o Instagram, stories o reels.
Contenido multimedia
Los anuncios nativos también pueden incluir videos, infografías o incluso podcasts que no cortan el flujo de contenido de la plataforma en la que se muestran.
Listings patrocinados
Estos aparecen comúnmente en sitios de comercio electrónico y motores de búsqueda, donde los productos o servicios de una empresa se destacan entre los resultados orgánicos.
Publicidad in-feed
Se encuentra en el feed de contenido, ya sea en un sitio web de noticias, una aplicación de redes sociales o una plataforma de recomendación de contenido. Estos anuncios se presentan en un formato similar a las publicaciones regulares del usuario.
Widgets de contenido relacionado
Al final de un artículo o página web, es común encontrar widgets que muestran contenido relacionado. Algunos de estos enlaces pueden ser anuncios disfrazados de contenido relacionado.
Ejemplos exitosos de marcas que han utilizado publicidad nativa
La publicidad nativa ha demostrado ser una estrategia de publicidad para marcas efectiva, la misma sirve para una amplia gama de marcas en diversos sectores. A continuación, presentamos algunos ejemplos de marcas que han aprovechado con éxito la publicidad nativa:
BuzzFeed y Tasty
BuzzFeed es conocido por su contenido viral, y su sección de cocina, Tasty, ha utilizado la publicidad nativa de manera creativa. Han creado recetas y tutoriales en video patrocinados por marcas de alimentos, lo que combina perfectamente con su contenido habitual y atrae a su audiencia.
Netflix
Netflix ha empleado publicidad nativa en plataformas como Instagram y Twitter para promocionar sus series y películas originales. Utilizan imágenes y descripciones que se asemejan a las publicaciones de usuarios regulares, como memes o videos de humor con chistes creados por la misma audiencia en sus cuentas personales.
Airbnb
La plataforma de alquiler de alojamiento usa la publicidad nativa en plataformas como Facebook y Google. Sus anuncios se integran de manera coherente con los resultados de búsqueda o el contenido de los usuarios, mostrándoles, por ejemplo, escapadas y actividades relacionadas con las búsquedas que los usuarios hayan hecho.
Red Bull
Red Bull ha utilizado publicidad nativa para promover eventos y deportes extremos. A través de artículos y videos patrocinados que se relacionan con su marca, han logrado conectar con su audiencia objetivo de una manera auténtica, apelando a la viralidad.
The New York Times
Incluso las editoriales líderes como The New York Times han adoptado la publicidad nativa. Han producido contenido patrocinado que se ajusta al tono y estilo de sus artículos regulares, brindando a las marcas la oportunidad de llegar a una audiencia diversa y comprometida, asociándose con sus fieles lectores.
Retos que puedes afrontar y consideraciones antes de empezar
Si estás considerando utilizar la publicidad nativa en tu estrategia de marketing de guerrilla, es importante tener en cuenta algunos desafíos y consideraciones clave:
Etiqueta clara
Es muy importante que cualquier contenido publicitario nativo esté etiquetado de manera transparente como publicidad. No engañes a los consumidores haciéndoles creer que están viendo contenido editorial genuino.
Calidad del contenido
La calidad del contenido importa y mucho. La publicidad nativa debe ser relevante, valiosa y atractiva para la audiencia. Invertir en la creación de contenido de alta calidad es esencial.
Audiencia objetivo
Identifica claramente a tu audiencia objetivo, esto es un pilar en cualquier tipo de publicidad. Si no sabes a quién quieres dirigirte o cómo comunicarte con el público al que quieres llegar, no importará la calidad de los anuncios, no tendrán la efectividad que esperas.
Integración con la estrategia general
La publicidad nativa debe encajar de manera coherente con tu estrategia de marketing general. Asegúrate de que sea parte de un enfoque integral.
Evolución continua
La publicidad nativa está en constante evolución. Mantente al tanto de las tendencias y ajusta tu estrategia a medida que cambian las preferencias de la audiencia y las plataformas.
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Conclusión
Es de vital importancia lograr encontrar maneras más efectivas para llegar a los usuarios. Con el bombardeo de información que la persona promedio recibe a diario, integrar la publicidad de la forma menos invasiva posible es fundamental. Esta manera de publicitar propuestas de valor ofrece ventajas como un mayor engagement y relevancia, dos cosas que no se deben nunca infravalorar. Podemos concluir diciendo que, como empresa, buscar brindar la mejor experiencia de usuario al público objetivo debe ser un objetivo prioritario. Dentro de esto, la publicidad nativa, es claramente una de las mejores formas de lograrlo.
