A pesar de que el éxito de los videojuegos depende en gran parte de la publicidad que se genera por el “boca en boca”, hay muchas marcas que han hecho increíbles anuncios contribuyendo al éxito del juego. Estas campañas de publicidad o marketing se basan en conectar con los jugadores mediante historias increíbles, rivalidades entre marcas (como en el caso de SEGA) y mezclando la ficción con la vida real. Seas amante o no de los videojuegos, estamos seguros de que disfrutarás de ver estas campañas gaming.
ZELDA
En este caso nos encontramos con uno de los actores más famosos del mundo. Tal vez con leer eso ya sea suficiente para que recuerdes esta magnífica campaña publicitaria. Nada más ni nada menos que Robin Williams, amante de los videojuegos, protagoniza este exitoso anuncio de Zelda. Nintendo le eligió a él y a su hija para que protagonicen el comercial de “The legend of Zelda: Ocarina of time 3D”. Lo interesante es que Robin, no tuvo que fingir entusiasmo por el videojuego, de hecho, el actor nombro a su hija Zelda como parte del equipo por su pasión por el juego.
PLAYSTATION MOVE
Aquí vamos a ver cómo se puede aprovechar a las experiencias de la competencia para hacer marketing. Con la NINTENDO WII, el público quedó decepcionado al ver que los controles de movimiento realmente no funcionaban como en el comercial y tampoco eran realistas. Así que, en su lanzamiento, Playstation tenía que hacer algo increíble que incentive a la gente a darle otra oportunidad a los controles de movimiento.
Para esto, Sony decidió mostrar a las personas actuando con normalidad, como si estuvieran jugando, sin exagerar los movimientos para no generar tantas expectativas en el juego. Con una pantalla detrás donde aparecían imágenes atractivas del juego, consiguieron llamar la atención de la gente, sin elevar mucho las expectativas.
DEAD SPACE 2
¿Quién no ha sentido que sus padres les avergonzaban? ¿O que no sabían lo que era mejor para nosotros? Bueno, Visceral Games decidió jugar con esto en todos los adolescentes y jóvenes, la rebeldía. La empresa decidió mostrar mujeres de edad avanzada reaccionando a las partes más sangrientas del videojuego. Y esto, mientras sonaba de fondo “Tu madre odia Dead Space 2”, fue parte del éxito del videojuego. Los jugadores sentían que comprarlo sería un acto de rebeldía ante sus padres, a los que no les suele gustar que sus hijos jueguen este tipo de videojuegos.
HALO 3
Si bien han habido muchas campañas gaming de este juego, “Belive” fue la que más destacó de todas. Creado por New Deal Studio, pintaron un diorama de 110 metros cuadrados. En él, podían verse efectos increíbles como explosiones y detalles en las caras de los personajes que hacían que parecieran vivas. Pero, ¿hacia dónde tenías que viajar para poder verlo? En realidad, estaba expuesto en el sitio web, donde podías verlo y ampliarlo a gusto para aprovechar todos los detalles.
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FORTNITE
El famoso cantante Travis Scott colaboró con la empresa y organizo un show virtual donde publicitaba su último lanzamiento y a Fortnite. El show se llamaba Astronomycal y contó con más de 28 millones de jugadores en sus 5 conciertos.
DANONE Y FORTNITE
Usaron inteligencia artificial para simular una reacción a lo que sucede en el famoso juego Fortnite. El anuncio era una superposición a la transmisión para los usuarios de Stream y YouTube. La misma, comentaba todo lo que sucedía de manera humorística y sarcástica, en momentos que tenían bajo HP, comida, etc.
LEAGUE OF LEGENDS
Este anuncio se lleva el primer puesto a la creatividad y cómo se ha aprovechado del newsjacking. Riot games creó una banda de K-POP en un momento en el que este género fue furor en China y en las redes. Con 4 personajes femeninos populares de su juego, vestidas con skins alternativos, intentaron crear hype antes del torneo Words y ¡claro que lo lograron! La banda se apodó “K/DA” y la canción “POP/STARS”.
SEGA GENESIS
Este es un verdadero ejemplo del marketing en las disputas por los consumidores de parte de las distintas marcas que ofrecen un mismo producto. Con el lema “Genesis does what Nintendon’t” diciendo directamente que su consola hacía cosas que Nintendo no, pero con una frase creativa en una canción muy pegadiza. Fue lanzado en los 80 por la televisión y en el anuncio vemos imágenes de los juegos y ciertas características de la consola mientras suena de fondo la canción de Nintendon´t. Y puede que no sea la mejor herramienta para promocionarse, hablar mal de la competencia, pero en este caso funciono a la perfección. En las 4 navidades posteriores a la campaña publicitaria cuadruplicaron sus ventas.
SUPER SMASH BROS ULTIMATE
¿Qué mejor que ver a todos tus más amados personajes de videojuegos en un mismo comercial? En este caso, Nintendo se encargó de incluir a todos los jugadores de sus diferentes videojuegos. En un comercial lleno de peleas y efectos de imagen, consiguieron captar la atención de millones de personas y así, vender su juego.
FIFA 2018
Si eres un friki de los juegos de fútbol debes conocer este genial anuncio del FIFA 18. A finales del 2017, EA SPORTS decidió lanzar esta campaña en la que vemos como un joven realiza un truco con la pelota que llamaron “El Tornado”. Lo interesante de esto no es el truco en sí, sino que nunca había sido realizado por nadie en el mundo. FIFA usa esto para mostrar en un anuncio de 50 segundo como se viraliza la jugada del joven y empieza a ser algo que practican y comparten en sus redes todos los amantes del futbol.
SUPER PRINCESS PEACH
Si has seguido los videojuegos de Mario y Luigi a lo largo de su historia, seguro conoces este anuncio. Éste empieza con muchas princesas entrenando en un “bootcamp” y una voz que cuenta que ellas habían sido reunidas para salvar a Mario y Luigi de las manos de Bowser. Es interesante destacar que en este caso vemos una ruptura de los estereotipos de la sociedad y también una correlación entre las historias de dos videojuegos diferentes, uno nuevo sin jugadores y uno antiguo con muchos fieles jugadores.
PLAY STATION 3
¿Otra vez Sony? Te preguntarás. Pero es que esta publicidad merecía ocupar un lugar en este ranking. Se trata de un bebé en el cuerpo de un adulto que realiza su rutina del día a día, pero con la diferencia de que sus expresiones deslumbran de entusiasmo al observar los pequeños detalles. Este anuncio muestra la metáfora de una persona que vive su vida disfrutando, y con el eslogan “vive en estado Play”, intentan decirnos que con esta consola nos sentiremos tan felices como un bebé que descubre todo por primera vez.
¿Cuáles son las mejores redes de Publicidad para Gaming?
Teniendo en cuenta que hoy en día el consumo de televisión ha disminuido, y al mismo tiempo ha incrementado el uso de ordenadores y consolas, creemos que las mejores redes para anuncios publicitarios de videojuegos son las plataformas de trasmisiones en vivo como Twitch o Youtube Live. Conectan mucho más con la audiencia. Los espectadores se sienten parte del directo.
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Los gamers más famosos del mundo streamean y publicitan marcas en sus transmisiones, de esta manera pueden realizarse acuerdos comerciales para que muestren los avances de los videojuegos o simplemente los jueguen en directo. En fin, siempre es recomendable usar las tendencias actuales de los consumidores de nuestros productos para tener mayor éxito en las publicidad
Conclusión
En este ranking podemos ver algunas de las campañas de anuncios más creativas al día de hoy y cuál fue la razón de su éxito. En el mundo de la publicidad de videojuegos, al igual que en cualquier otra categoría, podemos hacer uso de múltiples herramientas. Pero recuerda que todas ellas, siempre serán más exitosas si involucramos a la audiencia o generamos alguna emoción en los jugadores.
